As pessoas poderão comprar moda digital em um novo mercado criado pela Meta e usá-lo para vestir seus avatares no Instagram, Facebook e Messenger. Há planos de expandir isso para que criadores independentes possam vender seus designs.
Horas depois que o Facebook mudou seu nome para Meta em outubro, Meta twittou na Balenciaga: “Ei @Balenciaga, qual é o código de vestimenta no metaverso?” "Agora, Balenciaga entrou para jogar".
“Quando Meta twittou, nós imediatamente gostamos disso”, disse o CEO da Balenciaga, Cédric Charbit, em um comunicado. “Web3 e Meta estão trazendo oportunidades sem precedentes para a Balenciaga, nosso público e nossos produtos, abrindo novos territórios para o luxo.”
A Balenciaga, junto com Prada e Thom Browne, está entre as primeiras a se inscrever para vender moda digital em uma nova loja de avatares criada pela Meta, onde as pessoas podem comprar roupas para seus avatares usarem no Instagram, Facebook e Messenger. Eventualmente, outros designers poderão oferecer roupas digitais de forma independente para venda no mercado. Os itens à venda na loja de avatares variam de US$ 2,99 a US$ 8,99 para começar. Um porta-voz da Meta disse que “não tinha detalhes para compartilhar” sobre se ou como dividiria a receita com os designers.
O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, e a vice-presidente de parcerias de moda do Instagram, Eva Chen, que anunciaram as atualizações via Instagram Live na sexta-feira, disseram que esses recursos estarão disponíveis na próxima semana, começando pelos EUA, Canadá, Tailândia e México.
Começar com marcas bem conceituadas foi um primeiro passo importante, disse Zuckerberg, acrescentando que a visão é expandir o acesso. “Queremos criar um mercado para que os criadores, com o tempo, possam criar roupas e vendê-las”, disse Zuckerberg. “Muito do sonho é torná-lo acessível a qualquer pessoa. Se você quer projetar moda hoje, precisa de materiais e equipamentos físicos, mas no futuro, qualquer pessoa com um computador e imaginação poderá ter ideias para isso.”
Esta atualização oferece mais informações sobre como as marcas podem trabalhar e aparecer no produto metaverso da Meta, Horizon Worlds, e em seus produtos. A moda terá um papel fundamental. “O que fazemos é sobre as pessoas se expressarem e se conectarem, e uma grande parte disso é o que elas vestem e se vestem, então acertar isso em todos os aplicativos que você usa é realmente importante”, disse Zuckerberg.
Já começou a contratar designers de moda digitais. Depois que a Meta lançou avatares originalmente em 2020, o Instagram adicionou avatares 3D em fevereiro. Eles agora podem ser usados no Instagram, Facebook, Messenger e seu headset VR chamado Quest por meio de espaços como adesivos, mensagens e postagens no feed.
Há uma concorrência considerável entre as empresas de tecnologia para fornecer aos consumidores avatares personalizáveis – muitas vezes referida como a economia “direct-to-avatar”. A Apple lançou o Memojis em 2019, enquanto o Snapchat adquiriu o Bitmoji em 2016 e desde então fez parceria com marcas como Ralph Lauren e Converse, que podem usar as roupas de graça. Em abril, a Genies levantou US$ 150 milhões depois de adicionar ferramentas para marcas criarem itens de moda vestíveis como NFTs (somente para convite). Enquanto isso, a plataforma de avatar entre aplicativos Ready Player Me fez parceria com marcas como Adidas, New Balance e Dior.
"Enquanto outras empresas tiveram uma vantagem inicial e uma abordagem muito diferente, a entrada da Meta no espaço é um sinal do valor que as marcas estão colocando na moda virtual e como o avatar direto para o avatar está lentamente se tornando a próxima oportunidade direta para o consumidor. Hackl diz que Toke, do Ready Player Me, diz que, como os avatares do Meta ainda não são amplamente usados em experiências fora do ecossistema Meta, ele pode enfrentar ventos contrários no espaço Web3. “Tudo se resume a: 'Onde posso usá-lo? '”, diz Toke. “Acreditamos que o vencedor no espaço do avatar será um provedor terceirizado neutro que conecta diferentes ecossistemas do metaverso e se torna um avatar universal e uma camada de identidade”.
De acordo com uma pesquisa do Institute of Digital Fashion, os consumidores querem a capacidade de personalizar seus avatares para refletir suas identidades, o que inclui um reflexo preciso de suas aparências físicas e a capacidade de experimentar moda fantástica e recursos que não são possíveis fisicamente. . Para as marcas, isso oferece maneiras exponenciais de vender ativos digitais para consumidores em várias plataformas, cenários e identidades. Já, um quinto dos jogadores do Roblox atualizam seus avatares diariamente puramente para auto-expressão (o que significa que eles não fornecem propriedades especiais adicionais). Especialmente porque a linguagem corporal e outras formas de comunicação em espaços virtuais não estão à altura do contexto do mundo físico, a moda digital oferece um trabalho pesado.
“Uma das melhores coisas de se vestir no metaverso é que você pode usar o que quiser e não precisa se preocupar se for tão confortável”, Zuckerberg – mesmo acrescentando que isso pode inspirar uma partida de suas camisetas cinza . “É preciso uma certa confiança para usar Prada dos ombros aos pés, e acho que no metaverso, posso ter essa confiança.”
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