A Nike mantém o título de marca de vestuário mais valiosa do mundo. Enquanto as marcas de luxo crescem após o COVID-19, o relatório anual sobre as marcas de vestuário mais valiosas e fortes divulgado em abril de 2022 pelo Brand Finance, mostra que:
Marcas de roupas esportivas como Nike, Skechers e Li Ning crescem significativamente em valor.
O sentimento do consumidor pós-COVID oferece aumento no valor da marca em marcas de luxo de alto nível, incluindo Louis Vuitton, Armani e Bottega Veneta.
Marcas de fast fashion perdem valor.
A marca de luxo Dior defende o título de marca de vestuário mais forte do mundo com classificação de força de marca AAA de elite.
As mudanças nas pressões do consumidor e da indústria estão mudando a aparência da indústria de vestuário à medida que as marcas de roupas esportivas e de luxo aumentam e as marcas baratas de moda rápida contratam, de acordo com um novo relatório da consultoria líder global de marcas, Brand Finance. O novo relatório conclui que, entre as 50 principais marcas da indústria de vestuário, o valor agregado das marcas de vestuário de luxo cresceu 21% este ano (de US$ 103 bilhões para US$ 125 bilhões), as marcas de roupas esportivas cresceram 10% este ano (de US$ 68 bilhões). bilhões para US$ 74 bilhões), enquanto as marcas de fast fashion caíram 7% (de US$ 44 bilhões para US$ 41 bilhões).
Todos os anos, a consultoria líder em avaliação de marcas Brand Finance testa 5.000 das maiores marcas e publica cerca de 100 relatórios, classificando marcas em todos os setores e países. As 50 marcas mais valiosas e fortes da indústria de vestuário do mundo estão incluídas no ranking anual Brand Finance Apparel 50.
Ao longo da pandemia, as marcas de roupas esportivas e de lazer tiveram um crescimento constante no valor da marca, pois os consumidores passaram mais tempo em casa, pois os consumidores selecionavam marcas por conforto e não por estilo.
Como resultado do aumento da demanda do consumidor por roupas esportivas, as marcas do setor alcançaram um crescimento significativo do valor da marca: Nike (valor da marca até US$ 33,2 bilhões), Adidas (valor da marca até US$ 14,6 bilhões), Puma (valor da marca até 13%, para US$ 4,5 bilhões) e Lululemon (valor da marca aumentou 28%, para US$ 4,2 bilhões). A Nike mantém o primeiro lugar como a marca mais valiosa no ranking desde que os rankings foram instituídos.
Marcas menores de roupas esportivas estão entre as marcas que mais crescem no ranking, com Skechers (valor da marca subindo 68%, para US$ 3,2 bilhões) e Li Ning (valor da marca também subindo 68%, para US$ 2,0 bilhões).
Desde o início da pandemia, a dinâmica do mercado na indústria de vestuário mudou monumentalmente. Com a conveniência no centro da estratégia de marketing, as marcas de luxo e esportes dominaram a entrega online. O foco em campanhas de marketing social-first permitiu que as marcas permanecessem bem-sucedidas durante a pandemia e os problemas da cadeia de suprimentos.
Richard Haigh, diretor administrativo de finanças da marca
Marcas de fast fashion perdem valor
Marcas de fast fashion como ZARA (valor da marca caiu 1% para US$ 13,0 bilhões), H&M (valor da marca subiu 3% para US$ 12,7 bilhões), UNIQLO (valor da marca caiu 26% para US$ 9,6 bilhões) e Primark/Penneys (valor da marca valor caiu 10% para US$ 2,2 bilhões) enfrentaram anos difíceis com o valor da marca permanecendo estável ou caindo este ano.
Durante a pandemia, a demanda do consumidor por compras on-line aumentou à medida que os indivíduos foram presos em suas casas e as lojas fecharam suas portas, enquanto a conveniência das compras online cresceu em popularidade em grande parte da economia. Com muitos consumidores impossibilitados de fazer compras em lojas físicas, eles passaram a comprar online.
Muitas marcas de vestuário de fast fashion dependem de lojas físicas para grandes volumes de vendas, mas as lojas precisaram fechar devido a restrições induzidas pela pandemia. As marcas de vestuário de moda rápida enfrentaram dificuldades com a ruptura fundamental de seu modelo de marca, pois a dificuldade de vender produtos de baixa margem online é ainda mais exacerbada pelos custos adicionais de logística e entrega. Isso causou a queda no valor das marcas do setor de fast fashion da indústria de vestuário.
Recuperação no sentimento do consumidor pós-COVID resulta em aumento no valor da marca de marcas de luxo de alto nível
Nove das dez principais marcas de luxo estão agora voltando ao crescimento à medida que o setor se recupera após perder valor significativo nos dois anos anteriores. O sentimento do consumidor está se fortalecendo com um gasto maior em roupas, já que as pessoas não conseguiram gastar em férias luxuosas. Como em muitos outros setores da economia, com pessoas incapazes de gastar dinheiro em eventos como viagens, mais gastos discricionários do consumidor foram dedicados a coisas como roupas, especialmente em produtos de luxo de alta qualidade. Ao contrário das marcas de fast fashion, as marcas de luxo no ranking foram mais resilientes às mudanças dramáticas pelas quais o setor passou durante a pandemia.
Marcas de luxo como Louis Vuitton (valor da marca acima de 58%, para US$ 23,4 bilhões), GUCCI (valor da marca acima de 16%, para US$ 18,1 bilhões) e Armani (valor da marca acima de 9%, para US$ 3,3 bilhões) aumentaram em termos de valor da marca. Além disso, os novos participantes no ranking das 50 maiores de vestuário são dominados por marcas de luxo: BOSS (valor da marca acima de 54%, para US$ 1,7 bilhão), Bottega Veneta (valor da marca acima de 25%, para US$ 1,7 bilhão) e a marca de joias de luxo Van Cleef & Arpels (valor da marca aumentou 37% para US$ 1,7 bilhão também).
BOSS é uma nova marca que surgiu da divisão da Hugo Boss em duas marcas distintas: Hugo e BOSS. Para promover a marca durante a pandemia, a BOSS lançou sua linha de roupas esportivas com uma campanha 'phygital' que alavancou suas plataformas de mídia social online, como TikTok e mercados de comércio eletrônico. A campanha resultou em um aumento no número de seguidores e impressões nas mídias sociais e resultou em altos volumes de vendas. Ao aumentar a acessibilidade por meio de compras online, muitas marcas de luxo como Louis Vuitton e Armani receberam um novo grupo demográfico de clientes durante a pandemia.
A marca de luxo Dior defende o título de marca de vestuário mais forte do mundo com classificação de força de marca AAA de elite
Além de calcular o valor da marca, o Brand Finance também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard balanceado de métricas que avaliam o investimento em marketing, o patrimônio das partes interessadas e o desempenho dos negócios. Em conformidade com a ISO 20671, a avaliação da Brand Finance do patrimônio das partes interessadas incorpora dados originais de pesquisa de mercado de mais de 100.000 entrevistados em mais de 35 países e em quase 30 setores. A Dior é nomeada a marca de vestuário mais forte no ranking com classificação de marca AAA e uma pontuação correspondente no Índice de Força da Marca (BSI) de 88,4 em 100. A marca teve um desempenho extremamente bom em 2022, passando do 12º lugar em 2021 para o topo do ranking. tabela. A marca de moda de luxo continuou a realizar desfiles e eventos socialmente distanciados para lançar novas coleções.
"Cabe uma reflexão sobre a estratégia da Dior para assegurar seu posicionamento e valor de marca: no ano passado, a Dior se envolveu em várias campanhas digitais para interagir com os clientes online. Mais importante ainda, a marca alavancou o meio online para uma grande capacidade com campanhas de marketing de influenciadores no YouTube, Tiktok, Douyin, a versão chinesa do TikTok e o aplicativo móvel de compartilhamento de vídeo chinês Bilibili. O LVMH viu no aumento de consumo de artigos de luxo durante a pandemia, mesmo com a queda brusca na quantidade de turistas, que eram uma das principais fontes de renda para o setor, uma oportunidade de lucro. A empresa incrementou os investimentos, por meio de sua presença na Champs-Élysées e do redesenho de sua histórica flagship store parisiense na Avenue Montaigne com a nova loja e museu que homenageia a história da grife, seguindo a tendência do mercado com a experiência do cliente" conclui Evelyn Bandeca.
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